COMMUNICATION

LE PLAN MEDIA

Appelé Media planning jusqu'en 1985, le plan média est un plan consistant à choisir différents supports dans le cadre d'une campagne publicitaire. Il inclut également le choix du calendrier de campagne ainsi que les différents moments de diffusion de la publicité. Le plan média est en général dirigé par un expert en publicité : le média planner. Cette étape cruciale et complexe a pour objectif premier d'assurer la couverture de la cible tout en optimisant l'audience et en multipliant les contacts cibles. Les enjeux du Media planning sont nombreux tant en matière d'investissements que de retombées économiques. Les décisions sont généralement prises au sein des agences média avant d'être contrôlées puis validées par le directeur de la marque."